2026年清明檔再現(xiàn)“小片扎堆上”局面。今年共有18部影片定檔清明檔,有9部都是小成本恐怖片。另一方面,眾多與親情、友情有關(guān)的電影點映口碑不俗,撐起清明檔的重要聲量。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計,截至4月2日18時49分,2026年清明檔新片點映及預(yù)售總票房突破5000萬元,影片《我,許可》《我的媽耶》《超級馬力歐銀河大電影》《陽光女子合唱團(tuán)》《天才游戲》暫列前五。其中《我,許可》預(yù)售票房超2900萬元占比過半。影片聚焦母女關(guān)系話題,女性想看占比高達(dá)93.2%。
在學(xué)者看來,今年清明檔盡管“看上去很亂”,但實際上亮點頗多,檔期認(rèn)知度、整體規(guī)劃比往年更為合理。面對小片扎堆亂象,如何進(jìn)一步細(xì)分受眾、挖掘冷檔期市場值得思考。
溫情“對話電影”吸引年輕觀眾
日前,《我,許可》《陽光女子合唱團(tuán)》《我的媽耶》《蝴蝶樓?驚魂》等多部清明檔影片已開啟點映,其中楊荔鈉執(zhí)導(dǎo),文淇、秦海璐領(lǐng)銜主演的《我,許可》尤為受到關(guān)注,在社交平臺貢獻(xiàn)不少熱度話題。影片講述“00后”獨居女孩許可為完成婦科手術(shù)奔走,因母親胡春蓉的到訪打亂計劃,在碰撞中重塑母女關(guān)系的故事。觀眾小祁在觀看點映場時發(fā)現(xiàn),同場還有3位五六十歲的女觀眾。多位觀眾表示,很慶幸能和媽媽一起觀影。
《我,許可》
上海社科院文學(xué)所副研究員、上海電影評論學(xué)會理事劉春看了《我,許可》的點映,看好該片的票房表現(xiàn)?!昂芏嗳擞X得它和《好東西》很像,兩部影片可以說開啟了某種新的話題電影,或者應(yīng)該叫‘對話電影’的嘗試。它用多篇幅對白和觀眾做價值觀的交流、溝通。由一個話題引發(fā)的兩代人的觀點撞擊很有趣。”
除代際和解外,《我,許可》圍繞女性生活的公共討論也引發(fā)了觀眾的興趣。在上海工作的嘉樹(化名)表示,自己看到《我,許可》的視頻切片和影評文章受到吸引,計劃和女性朋友一起觀影,“很好奇電影是怎么把握和呈現(xiàn)女性話題的。因為討論熱度高,自己也有參與討論的熱情?!?/p>
登頂中國臺灣地區(qū)影史華語片票房冠軍的《陽光女子合唱團(tuán)》也是今年清明檔最受關(guān)注的影片之一,業(yè)內(nèi)認(rèn)為有望成為檔期黑馬。該片講述在監(jiān)獄里的女性用歌聲傳遞愛和希望,在音樂中找到救贖與和解的故事,主創(chuàng)曾于3月31日來到上海寰映影城(太陽宮激光IMAX店)、上海影城SHO舉行路演。“路演整體氛圍非常好,現(xiàn)場互動熱烈?!卞居秤俺枪ぷ魅藛T介紹,該片溫暖治愈、貼近普通人生活,很容易引發(fā)共鳴,尤其是女性觀眾和家庭觀眾反饋特別積極?!皬挠俺乾F(xiàn)場來看,觀眾看完后評價高,情緒正向,淚點與笑點平衡,屬于口碑容易持續(xù)發(fā)酵的影片,我們對它的后續(xù)票房表現(xiàn)比較看好。”
《陽光女子合唱團(tuán)》主創(chuàng)在上海寰映影城(太陽宮激光IMAX店)路演
4月4日上映的家庭倫理片《如父如母》講述父親車禍成為植物人后,兒子在生母與養(yǎng)母的復(fù)雜親情以及兩段感情中周旋與成長的故事,深入探討了關(guān)于血緣、養(yǎng)育、愛情與責(zé)任的復(fù)雜命題。在上海舉行超前點映時,影片中對中國式情感和家庭關(guān)系的處理打動現(xiàn)場觀眾。導(dǎo)演燕文薪介紹,影片原名《失怙》,對應(yīng)英文名“Fatherless”,但擔(dān)心這一帶有文言色彩的名字會讓很多人覺得晦澀難懂,在剪輯指導(dǎo)的建議下,改為更為通俗的《如父如母》,在表達(dá)代際關(guān)系的同時,也延伸出故事之外的思考。
《如父如母》上海路演現(xiàn)場 鐘菡 攝
“今年清明檔懸疑、犯罪、親情、劇情類影片預(yù)售表現(xiàn)相對突出,類型覆蓋比較均衡,觀眾選擇豐富。整體預(yù)售節(jié)奏穩(wěn)健,隨著假期臨近會進(jìn)一步提升?!卞居秤俺枪ぷ魅藛T表示,為了進(jìn)一步吸引觀眾,影院策劃了眾多活動,比如《陽光女子合唱團(tuán)》合唱環(huán)節(jié)互動、《挽救計劃》限定周邊派發(fā)活動、《超級馬力歐銀河大電影》專屬周邊售賣等,現(xiàn)場會針對不同影片做主題場、氛圍布置,提升觀影體驗。
大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹,根據(jù)燈塔專業(yè)版想看觀眾畫像數(shù)據(jù),《我,許可》女性想看占比高達(dá)93.2%,《天才游戲》《我的媽耶》女性想看占比分別達(dá)到86.3%、85.3%,女性受眾成為映前想看市場的絕對主力。此外,知名游戲IP動畫《超級馬力歐銀河大電影》男性觀眾想看占比達(dá)42.1%,高于市場均值及動畫片賽道均值,其中一線城市想看占比25.1%,領(lǐng)跑所有清明檔影片?!拔覀兤诖迕鳈n影片的口碑能夠得到市場認(rèn)可,同時也注意到,已上映的進(jìn)口科幻片《挽救計劃》好評如潮,票房走勢堅挺,同樣有望在清明檔延續(xù)亮眼表現(xiàn)?!?/p>
清明檔更適合恐怖片?
《如父如母》選擇在清明檔上映,是出于對檔期特質(zhì)的考量。燕文薪表示,“清明節(jié)是思念親人的節(jié)日,跟我影片的主題和風(fēng)格比較吻合。我覺得親情片和家庭片挺適合這個檔期。當(dāng)然這個檔期也會有很多恐怖片和其他題材的電影?!?/p>
從影片數(shù)量來看,恐怖、驚悚片在清明檔影片中占了大頭。陳晉表示,今年清明檔定檔影片數(shù)量較去年清明檔的11部有顯著增長,主要源于多部低成本驚悚片扎堆入局。近兩年來國產(chǎn)驚悚片賽道誕生了多部票房黑馬,比如2024年上映的《鴛鴦樓?驚魂》便斬獲1.3億元票房,其續(xù)作《蝴蝶樓?驚魂》也定檔今年清明檔。
在寰映影城工作人員看來,小成本驚悚片制作靈活、入市快,片方選擇集中上映是市場行為?!耙诰驒n期潛力,關(guān)鍵是內(nèi)容多元化+精準(zhǔn)匹配檔期氣質(zhì)。一方面,希望片方能提供更多高質(zhì)量、差異化的作品,避免類型過于集中;另一方面影院會精細(xì)化排片、靈活調(diào)整場次、強(qiáng)化服務(wù)與活動,把檔期氛圍做足,讓清明檔從‘小長假檔’真正變成穩(wěn)定、有辨識度、有持續(xù)吸引力的特色檔期?!?/p>
在劉春看來,相比春節(jié)檔適配合家歡、國慶檔適配家國情懷,當(dāng)下觀眾和市場對于清明檔本身特質(zhì)還沒有清晰明確的定位。中小成本恐怖片涌向清明檔,一方面有“清明檔適合恐怖片”的模糊心理認(rèn)知,另一方面也和資本日趨保守,更傾向于投向收益相對可控的影片有關(guān)。
“恐怖片制作門檻較低,制造恐怖氛圍、跟風(fēng)套路相對容易,市場上也確實存在一批有恐怖片觀影需求的觀眾,幾天放映下來,票房回報相對可控?!彼l(fā)現(xiàn),在票務(wù)平臺即將上映影片的列表中,恐怖片(驚悚片)往往定檔最早、數(shù)量最多,但普遍存在投資低、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏知名創(chuàng)作團(tuán)隊等問題。“很多小成本恐怖片流于淺層次感官刺激、表達(dá)方式陳舊,觀眾反響不佳,久而久之會惡性循環(huán)。好的恐怖片除了制造驚悚,還應(yīng)具有文化警示意味和情感觸動?!?/p>
盡管恐怖片扎堆,但多位影迷告訴記者,不計劃在清明檔看恐怖片。影迷小張?zhí)寡裕骸案杏X還是稍微有點忌諱?!眲⒋赫J(rèn)為,清明節(jié)是思念親人的節(jié)日,清明檔其實更適合承載對親情、友情以及已逝美好情感的追思,讓觀眾在追憶中獲得情感溫暖?!氨热纭吨驹杠姟愤@樣的影片放在清明檔也很合適,它追思英烈。還有像《陽光女子合唱團(tuán)》這樣被稱為‘年度治愈’的影片也很適配。同時,清明節(jié)作為一個假期,《超級馬力歐銀河大電影》《天才游戲》等沒有明顯檔期特質(zhì)的成熟商業(yè)片也可以拉動票房,豐富觀影選擇?!?/p>
《陽光女子合唱團(tuán)》主創(chuàng)在上海寰映影城(太陽宮激光IMAX店)路演
《陽光女子合唱團(tuán)》主創(chuàng)在上海寰映影城(太陽宮激光IMAX店)路演
《陽光女子合唱團(tuán)》主創(chuàng)在上海寰映影城(太陽宮激光IMAX店)路演
盡管今年清明檔“看上去很亂”,其實大部分影片特質(zhì)都適配檔期,這說明片方比往年有著更加明確的檔期思考,市場也呈現(xiàn)出更加積極的態(tài)勢。要解決“小片扎堆”的長期困境,她認(rèn)為行業(yè)需要進(jìn)一步挖掘非檔期價值,也要思考如何抓住目標(biāo)觀眾,通過路演宣發(fā)互動、影迷沙龍等豐富手段吸引他們走入影院,讓觀影形式、觀影體驗更加多元?!皟?yōu)秀的內(nèi)容一定是有觀眾買單的,未來抓住觀眾也許比選好檔期更重要?!?/p>
清明檔預(yù)售票房
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